La posible prohibición de TikTok en Estados Unidos, prevista para este domingo, ha encendido las alarmas en la industria musical, que considera a la plataforma como un pilar fundamental para el marketing y el descubrimiento de talentos.

Tatiana Cirisano, analista en MIDIA Research, describe la situación como un "apocalipsis del marketing", ya que TikTok ha permitido que artistas emergentes alcancen la fama y consagrados amplíen su alcance. "TikTok ha sido un pararrayos para momentos culturales dominantes", explicó.

Empresas de marketing digital, como Crowd Surf, están ayudando a artistas a preservar su contenido antes del cierre.

Cassie Petrey, su fundadora, lamentó el impacto: "Hemos construido grandes audiencias en esta plataforma, y su pérdida sería devastadora".

Alternativas como Instagram Reels y YouTube Shorts intentan llenar el vacío, pero aún carecen del "peso cultural" que ha hecho de TikTok un fenómeno único.

Sarah Flanagan, experta en marketing, destaca que el descubrimiento en TikTok se basa en la viralidad de los sonidos, un enfoque clave para la música.

Mientras tanto, aplicaciones emergentes como RedNote, de origen chino, ya están ganando popularidad en Estados Unidos, liderando descargas en la App Store y ofreciendo un posible refugio para creadores y fanáticos.